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數(shù)字候車亭媒體的未來發(fā)展前景如何？本文也許會給你一個新的思路。
在媒介發(fā)展的大趨勢下，戶外媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為必然。但戶外廣告歷史悠久，媒體本身已進(jìn)入成熟期，規(guī)模龐大，并且一直處于穩(wěn)步發(fā)展的階段，要實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，特別是要實現(xiàn)系統(tǒng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，難度系數(shù)很大。目前需要從行業(yè)、學(xué)術(shù)、市場、因特網(wǎng)等多個維度對公交候車亭數(shù)字化發(fā)展進(jìn)行分析。
用廣告人的視角來剖析廣告市場：“數(shù)字化候車亭廣告，有效解決了黃金點位的檔期問題，并成倍地降低了單個廣告主的購買成本。利用候車亭廣告的特點，在可行的預(yù)算條件下，廣告主還可以通過單一媒體實現(xiàn)城市覆蓋。另外，數(shù)字化帶來的無線傳輸，可以讓候車亭廣告能夠即時發(fā)布，從而一鍵引爆整個城市?！?/span>
將會有什么樣的新消費新營銷下場景營銷轉(zhuǎn)型趨勢？理論上解構(gòu)了戶外廣告背后的問題：戶外廣告的數(shù)字化、智能化過程并非因特網(wǎng)，不能用因特網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)簡單地要求戶外媒體，應(yīng)保留自己的特點和優(yōu)勢。
室外廣告在2020年全年增長3%。戶外媒體的規(guī)模化和網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展迅速，已經(jīng)成為戶外廣告、甚至城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動力。結(jié)合新技術(shù)，未來候車亭媒體將成為智能候車亭發(fā)展的新動力和強(qiáng)項。
如何定位智能候車亭？怎樣看待數(shù)字化候車亭的價值優(yōu)勢？在大型城市實現(xiàn)戶外全域投放有什么市場價值？
智能內(nèi)部有兩個要素，我們稱之為電子化和數(shù)據(jù)。數(shù)字候車亭，這是終端，未來可擴(kuò)展的空間非常大。據(jù)網(wǎng)絡(luò)資料顯示，去年美國戶外數(shù)字化運動帶動了戶外廣告的發(fā)展，這是個很好的現(xiàn)象。如今是5G時代，大家都習(xí)慣看動態(tài)視頻，有6倍的數(shù)據(jù)來證明靜態(tài)和動態(tài)差距，應(yīng)該把候車亭數(shù)字化升級好。
候車亭LED大屏幕，尺寸大，畫面精美，LED大屏幕旁邊還預(yù)留了一個充電usb及無線充電器。候車亭是城市家具的一種，是一種便民設(shè)施，要為城市做些功能性服務(wù)才有生存空間。
將候車亭轉(zhuǎn)變成視頻媒體，重要的改變是與消費者長期共存的關(guān)系。如今人人都在談?wù)撓M升級，消費的升級很大程度上就是情感的消費，其中重要的是我們在買東西后內(nèi)心產(chǎn)生的滿足感，所以產(chǎn)生共情非常重要。與候車亭這個特殊的場景，加上數(shù)字化的內(nèi)容形式，更有助于情感的溝通。
讓我們驚訝的是，無論是從電臺、雜志、電視，還是前期的長視頻還是現(xiàn)在的短視頻，戶外廣告的對手雖然在不斷變化，但是戶外廣告的價值卻沒有變，數(shù)字化后的候車亭作為視頻形態(tài)，是一個動態(tài)畫面，其內(nèi)容和用戶連接帶來的優(yōu)勢是平面廣告所不能比擬的。
要實現(xiàn)“從0到1”的候車亭媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型，需要同行的持續(xù)關(guān)注和數(shù)字化的發(fā)展。候車亭如何擁抱未來？迎接未來的是候車亭數(shù)字化，只有在數(shù)字化之后我們才能實現(xiàn)智能化、趣味甚至平臺化。數(shù)字候車亭的未來充滿著無限可能。
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